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腾讯做电商,不玩“砍一刀”了

当前栏目:拼多多砍价平台|更新时间:2021-07-03 20:31:46|浏览:0

作者:杨泥娃

编辑:斯问

来源:电商在线(ID:dianshangmj)



临近618,摩拳擦掌的电商阵营又来一新兵。


上线一年的“小鹅拼拼”小程序,最近推出了独立App,虽然这一年并未见声量,但腾讯在电商之路上的每次“拍一拍”,都会受到关注。


走向独立的小鹅拼拼增加了搜索功能,也换了slogan,但低价、社交的下沉意味仍在。与此同时,商家入驻门槛仍是“谜”,拿到邀请码才是开店的第一步。


不管怎么说,小鹅拼拼的这一年走的并不算快,不论是低价,还是逛的快乐,它并没有超越对手们。但如果拉开腾讯整张电商网,心思并没有花在直面c端的电商平台,而是通过不同的分享链路,逐步完善用户在微信里的“带货”体系,争夺b端场景,成了更明确的核心。


而社交电商的内核也在发生变化,当内容平台开始建立种草到下单的闭环,电商平台开始撑起内容社区,消耗人情的电商模式已然变化,在这样的背景下,小鹅拼拼不会选择“拼一刀”。



1
并未真正走出小程序


“享受每一分”,是小鹅拼拼现在的slogan。


去年刚上线时,slogan还是“没有什么事情比买到好东西更快乐”,一年的运营下来,似乎把重心更落在了“低价”。


打开App,开屏画面显示的是腾讯社交电商,首页内容设置看起来和小程序一致。核心位置的“0元领”、“1元抢”、“新人9.9”,以及商品推荐页5元的拖鞋、6元的纸巾,也符合拼团平台低价的核心逻辑,但偶尔穿插着价值669元的护肤品,属实让人对背后的推荐机制摸不着头脑。


从货的品类来看拼多多砍价英文字母链接怎么弄,基本覆盖了快消、生鲜、数码家店等全品类,品牌也从苹果、进口化妆品,到贴牌工厂货都囊括。相比一年前,很多人吐槽小鹅拼拼都还没有搜索入口,现在看来货品丰富度有了很大提高。有意思的是,小鹅拼拼设置了找全网同款的入口,可以复制淘宝或者拼多多链接查找商品,但「电商在线」试验了几款日用品链接,均未找到同款。



在体现“社交”的设置上,是通过“分享链接-朋友点赞-享受9折”建立了一套“种草”模式,也是被外界定义为“种草号”。但是从“朋友喜欢”里看到的商品分享,却大多是带着话题以打折为目的,或者全五星好评,缺少了一些真实感。


此前,“小鹅拼拼”微信小程序底部设置了“群小店”入口,用户将“群小店”连接分享到微信群内即可开通该功能,相当于群主带货。现在“群小店”的开通入口设置在“我的收益”内,并且在编辑资料板块,可以关联到视频号、公众号以及推荐朋友给看过你的人,能看出小鹅拼拼在打通社群之外更大的圈层拼多多砍价英文字母链接怎么弄,而这些设置也只能在小程序完成。



和电商平台做小游戏的逻辑一致,小鹅拼拼也设置了小鹅庄园和小鹅寻宝2个入口,但游戏链接也都会跳转至小程序内,可见流量主阵地仍然在小程序。


目前看来,独立的App并没有体现出独特的内容,反而很多链接还要跳转回小程序拼多多砍价英文字母链接怎么弄,App的推出应该只是为后续更多元化内容的延伸做铺垫。



2
入驻的基本是经销商


“目前入驻免费,但不支持个人入驻。”负责小鹅拼拼商家入驻的客服郭钰说。


“审核还是很严格的。”已经拿到入驻资格的商家雄少表示,要先发营业执照、商标注册或受理通知书等资质到邮箱,才能拿到邀请码,之后还要继续审核。


#p#分页标题#e#“1周内没消息就是没通过。”郭钰说。

腾讯 电商 不玩 砍一刀 作者

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