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腾讯亲自做社交电商,“小鹅拼拼”能否续写拼多多辉煌?

当前栏目:拼多多砍价平台|更新时间:2021-07-03|浏览:

文:靠谱汇


中国电商市场历来被认为是竞争最激烈、失败率最高的领域,从整个互联网行业格局上看,电商大体分为四类:

(1)主打B端供应商和商品品类端的电商平台模式,几乎所有有PC端购物商城的电商平台比如淘宝、京东、当当均属于这一类;
(2)主打C端用户流量模式直接满足用户需求的电商模式,主要包括内容电商以及直播电商、微商、微信小程序生态的S2b2c模式、拼团电商、社群拼购电商等;

(3)基于LBS的本地生活服务类综合平台,包括美团、饿了么、支付宝口碑、携程去哪儿、58同城、贝壳找房等。


而在这三类之中主要集中体现在阿里系与腾讯系之间的电商上的争夺;当然二者之中一直有心照不宣的明确区别,那就是阿里巴巴是强中心平台逻辑,主打平台内商家的流量分配,由此支撑起自身核心的营销服务业务——阿里妈妈;而腾讯做电商一直比较佛系拼多多砍价现状,主要是以去中心化流量来投资和孵化各种各样的直接针对C端用户需求的电商模式,实际上,腾讯本身是京东、拼多多的大股东;与美团系也有紧密的流量合作。


不过凡事总有例外。


这几天,电商圈内一年一度的618大促活动打响了,我在微博发现一个新词“小拼精神”拼多多砍价现状,觉得还有点意思,搜了一下,原来是腾讯旗下的社交电商APP“小鹅拼拼”所做品牌策划。最近我在电梯内、朋友圈内也时不时看到小鹅拼拼的推广广告。这让我来了研究这家公司的兴致,各种资料均显示小鹅拼拼是腾讯旗下社交电商拼多多砍价现状,有的品牌名称甚至直接写成了“腾讯小鹅品牌”,是名副其实的亲儿子了。


这可以说是腾讯把拍拍电商业务剥离之后又一次重大战略转变,释放的是腾讯亲自下场做电商的信并且做的不是主要供应链或者本地电商,而是直接做社交电商,以孵化拼多多的经验来做自己拼购电商。



 

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“小鹅拼拼”学习拼多多好榜样!


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