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音频社交哪家强?抖音、网易云、拼多多全员出击

当前栏目:拼多多砍价平台|更新时间:2021-07-03|浏览:

文娱商业观察转载互联网

文 / 阿木

无论是短视频平台,还是流媒体音乐平台,抑或是电商购物平台,所有应有的最终归宿竟然都是走向社交。

近日,国外一款名为Clubhouse的应用在社交媒体上走红,凭借着特立独行的邀请码模式,在网络上营造了“一码难求”的现象。

在这款主打即时性的音频社交软件中,用户可以创建私密或公开房间进行群聊,房间里有嘉宾发言和听众旁听,但语音聊天室里的所有人只能通过语音交流,不能打字,也不能发图、发视频。

这种聊天室模式的社交形式,其实在国内并不算新奇,YY、陌陌、探探、Soul等多款应用都有所涉及。虽然国内应用市场也历经了多轮社交产品的升级,但是当这次Clubhouse的音频社交崛起高潮到来之际,各平台都不愿意放弃这次宝贵的契机。

春节前夕,罗永浩在其个人微博上转发前华纳音乐、环球音乐中国区市场总监相征的微博,并表示“我知道的有十几家在抄,春节都没有休息。”

且不论抄袭与否,可以看见的是国内应用市场已经集体锁定社交化发展思路,在最新走上社交路的应用中不乏有短视频平台、流媒体音乐平台、电商购物平台,究竟什么样的平台才能真正开出“交际花”呢?

短视频平台

抖音内测“一起看视频”功能

快手“飞船”发布小范围邀请

根据《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年12月,我国网络视频用户规模达9.27亿,其中短视频用户规模为8.73亿,占整体网民超八成,行业用户使用时长提升为互联网第一。

伴随着用户规模的增大,短视频平台一路高歌猛进,如果想要继续长远的维系发展,那必须要考虑的便是向社交领域进军。

在最新内测版的抖音APP中,出现了两个全新的功能,从形式到玩法上,都可以有迹可循地找到一些有关Clubhouse的影子。

一方面,在“朋友”功能界面处出现KTV功能。主要是用户通过KTV的入口成为主播后拼多多砍价排名,即可开通一个直播房间,主播可选择KTV玩法,并邀请抖音好友参与K歌。不同于传统的全民K歌或唱吧等,这种开直播间的方式更偏向于在搭建聊天室,进行多人语音聊天。

另一方面,近期抖音也内测了“一起看视频”的功能,类似于QQ的一起看功能。该功能可以通过创建“一起看”房间,邀请抖音的小伙伴一起观看自己正在看的抖音视频,并且支持实时语音对话,拉近用户和伙伴们的感情。

同样,用户在创建一起看视频房间时,可以根据自身需要选择可见范围,既可以选择为所有互关好友公开的房间,也可以设置为只有被邀请的用户才能看到的私密房间。

无独有偶,快手也在3月初发布了一款名为“飞船”的APP。海报显示,飞船PP主打私圈派对功能,目前,飞船APP处于小范围邀请测试阶,只对邀请用户开放。

这款软件不仅从功能玩法和Clubhouse类似,而且也将国外原版中备受追捧的邀请码模式同样复制过来,推出了凭借邀请函登陆飞船的概念。

近几年来,短视频平台都有着不同程度在社交领域的试水。

抖音前有推出好友小视频社交APP多闪拼多多砍价排名,后又在站内上线了“朋友”tab和“日常”功能,实现连线和视频通话;快手早些时候上线“快手电丸”,主打游戏+社交,随后有推出主打年轻人脱单的社交游戏“欢脱”和类似于探探的“喜翻”;微视更是改变了微信朋友圈30秒视频分享权限。

在2021创新大会上,抖音的产品经理张楠就曾针对抖音社交提出,抖音的社交功能是个自然发生的过程,用户的表达互动需求在抖音内部开始发酵,促进了抖音的社交。

流媒体音乐平台

腾讯打造线上娱乐轰趴馆“嗨森”

网易云上线对谈互动新模式“侃侃”

原本便在音频社交领域有所建树的流媒体音乐平台,自然也不会放过这次红利。以腾讯音乐娱乐集团和网易云为例,同样也上线了类似的功能或产品。

在二月尾,腾讯音乐娱乐集团推出了一款可以虚拟化呈现线下场景的线上娱乐轰趴馆嗨森,在该产品中,用户可以建立自己的专属房间,并邀请好友参与聚会。

在房间内,该软件为用户提供了多元的娱乐功能,比如一起看MV,听流行乐,一起唱KTV,双人实时合唱等娱乐功能。

同期,网易云音乐最新更新的8.1.31版本中,增加全新对谈互动新模式 “侃侃”,该功能被放置在播客一栏里面,目前处于Beta测试阶段。

这一新功能同样主打音频社交,用户可创建特定主题房间进行谈话,也可邀请其他用户进行发言,无需邀请码。用户进入房间后,可以选择听他人发言,如果用户想发言的话也可以点击举手发言。

值得一提的是,在去年7月份时,网易云音乐就上线过新的社交功能“一起听”,在这一功能中,可以体验与好友共听音乐的全新社交互动,同样也是可以邀请互相关注的好友,或是将邀请链接分享至即时聊天软件上。

春节期间,闹得沸沸扬扬的“网易云给酷狗拜年”事件中,主角便是这一社交功能,网易云音乐公开发文控诉酷狗音乐的“跟听”功能为效仿前者的“一起听”功能,而酷狗的回应是该功能早在2006年版本的QQ中便出现过。

除了对于社交功能的升级,流媒体音乐平台这些年一直都致力于打造自家的社区平台,以此来强调自身社交属性。

网易云音乐先后上线过LOOK直播、云村社区以及因乐交友等功能,QQ音乐也曾发力过扑通社区,就连已经退出历史舞台的虾米音乐也有过音乐圈的功能,可见音乐与社交之间的默契程度非同一般。

电商购物平台

拼多多内测相亲交友功能

飞书米聊都在尝试语音聊天

除了以上几大平台反映迅猛,也有多款软件在功能上与Clubhouse不谋而合,这其中首当其冲的便是,在社交发展思路上别具一格的拼多多。

近几年来拼多多砍价排名,拼多多凭借着“拼小圈”、“帮好友砍一刀”等成功发展了熟人社交,同时通过“可能认识的好友”、“附近的人”等功能,不断扩大好友圈的范围。

近日,拼多多的微信小程序主页上线了“交朋友”功能,又开始向陌生人社交发起进军,据了解,该功能目前还属于小范围测试,未来可能会加入拼多多APP之中,不过目前该功能又短暂下线了。

在用户界面和交互逻辑上,“交朋友”的界面与微信朋友圈、拼多多拼小圈类似,但不同于两者为好友可见,“交朋友”为好友不可见的纯陌生人社交,互不关联。在内容类型上,目前平台内容多为征婚交友类动态,用户发布动态时自动同步到“心情随想”和“诚意交友”两类话题中。

此外,今年二月中旬宣布停止服务的米聊,在离开短短一周时间后,又以全新版本回归大众视野。它的新定位是面向专业人士的语音聊天软件,全新口号“聊得来才聊,发言就举手”,更是直接号称是“中国版Clubhouse”。

与原版相同,不仅采用邀请码模式,需要邀请码才能注册,同时也可以创建自己感兴趣的话题,与朋友和同行一起交流、碰撞想法。

值得一提的是,字节旗下的飞书此前也曾推出全新“话题圈”,作为一个交流社区,它打破了公司内固有的组织结构,让员工可以对任何主题发表自己的观点;腾讯旗下腾讯朋友也曾打造过“年轻人的社交圈”,主打圆桌讨论、求职面试和热点讨论。

对于绝大多数走向社交化的产品来说,主要都是通过用户自传播、推荐式分享、邀请式裂变等推广手段进行扩散,但是无论以何种方式谋求突破,任何社交产品的核心都是“人”,只有将用户放在核心地位,才能做出真正大众喜爱的社交产品。

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